现在许多人误认为短信群发就是无线营销,这是完全错误的!当前的许多短信群发是基于给陌生用户发送短信前堤下操作的,许多短信群发成了一种强迫型的信息推介,把短信群发直接当成“精准营销”是基于这样的商业理念,手机号码代表着每个真实的消费者,只要有大量的手机号码,然后通过分类,划分性别、收入等属性,就可以假想被“分类”的消费者就是目标用户了,就可以通过群发实现“精准营销”,毫无疑问,以这种思维实现的短信群发是建立在“骚扰”基础上的,因为无论怎样分类,这些被分类的用户仍是“陌生”的,百分之百的群发,如果有百分之五十的效果,就实现了百分之五十的“精准营销”,但另外百分之五十就是“精准骚扰”,如果短信群发是在百分之百的允许前堤下,就是真正的“精准营销”,但是对“用户准许”这一基本原则,无人理会,所以当前的许多短信群发虽然有效果,是建立在骚扰基础上,是一种“杀鸡取卵”的盈利模式,甚至违法,先不谈对个人信息的侵犯以及监管的缺失,从商业模式的角度来看,为什么有大量的无线领域的企业对此仍深信不疑呢,并对“用户准许”这一基本前堤无动于衷呢?从商业思维的角度可以从以下方面简要分析。短信群发是个好东西,如果“用户准许”,就是“精准营销”;相反,就是“垃圾短信”。“准许”,还是不“准许”,这是一个问题. 我们提倡正规的短信群发,行业宣传,通知祝福,但是坚决抵制恶俗的垃圾短信。 为保护用户信息安全,本案例使用的单位名称和个人姓名采用了化名处理。
|
|